畫冊是所歸屬的組織機構在宣傳品上的形象代表，是形象或產品的展示平臺，具有宣傳推廣性，具有高檔、簡潔和厚重等視覺特點。

　　1)高檔視覺

　　畫冊以圖片、文字和創意設計等視覺語言進行溝通，讓人快速形成對品牌形象或產品品質的印象，因此畫冊通過色彩、線條等編排營造高檔的格調。

　　2)簡潔視覺

　　畫冊將組織機構的宗旨、背景、職能、歷史、現狀、發展趨勢或產品功能、品質等內容整合成冊，讓人們一目了然，因此畫冊的設計通常相對簡潔。

　　3)厚重視覺

　　為了保證印刷精美、品質高檔的視覺品質，畫冊通常選用印刷效果較好的紙張，并采用覆膜、凸印、燙金銀、壓紋等印刷工藝，形成厚重的視覺。