包裝不僅是用來承載化妝品的外衣，更是實用性與藝術性的結合。賞心悅目的包裝能使一個新產品吸引消費者眼球，成為令新產品暢銷的重要因素。

　　通過形式美的法則，運用包裝設計各種視覺要素，達到美的基礎上，考量視覺美感與商品屬性之間的平衡，形成彰顯個性、表達產品初衷、和諧統一的包裝設計。

　　當下品牌與產品林立市場中，競爭激烈依舊不減。消費者對化妝品的要求并不僅僅局限于質量上乘，同時對符合自身審美的包裝設計也提出了更高要求。

　　#1國潮成Z世代關注熱點，化妝品設計再續中國風

　　Z世代當下正活躍于國潮圈，追求潮流和獲得身份認同成為重要消費動力。艾瑞咨詢報告指出，Z世代熱衷為顏值和潮流買單，關注產品功效和成分，高顏值外觀設計也能提高消費力——其中近六成表示時尚的外觀設計會促進購買決定。

　　Z世代對含有「中國」標簽的服飾、食品、游戲、美妝等有濃厚興趣。以潮流的方式，將中國風格和中國品牌結合起來，帶來中國原創、中國制造并具有中國特色國貨美妝產品，正引發Z世代的強烈關注。

　　庫潤數據的調研結果顯示，百雀羚、相宜本草、完美日記、花西子、橘朵等品牌上榜Z世代喜愛的國貨品牌。這些品牌通過聯名代表中國文化特色的IP，推出聯名產品、包裝禮盒，精心運用水墨、色彩、圖文等傳統圖案文字設計，用心融入中國元素，獲得了廣大國內消費者的青睞。

　　第26屆CBE中國美容博覽會上，國潮、國貨品牌館比肩接踵、人頭攢動，無論是根源于東方傳統美學研發的產品，還是富含東方元素的品牌設計、展位布置，都收獲了大批的擁躉。

　　登陸展會的諸多老牌國貨與新銳化妝品品牌，在國潮趨勢崛起的背景下，帶來了一系列國潮設計風格的產品。通過色彩語言、材料質感、整體風格上的綜合運用，表現出了各自品牌的歷史文化、品牌宗旨、產品特色等，收獲了廣泛的市場認可度。

　　#2色彩語言奠定品牌基調，國貨經典呈現東方美學

　　色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分，悄無聲息地影響生活中的時空環境。

　　色彩設計在諸多領域中發揮重要作用，特別在化妝品市場中，色彩的正確運用，可以增強人們品牌的認知力和記憶度，賦予品牌獨特魅力，引起消費者的長期關注。優秀的化妝品包裝設計，通過巧妙利用色彩為產品增加附加值，調動起人的視覺感官刺激，從而引起消費者的購買欲望。

　　作為一種文化載體，色彩在不同文化語境中會賦予不同的內涵。國產化妝品則背靠中華文化深厚底蘊，多利用代表天然草本、純凈自然的綠色，代表中華文化圖騰和精神皈依的紅色，代表尊貴奢華的金色等。

　　參加今年CBE展會的眾多品牌中，就有許多將中國色彩元素加入包裝設計，成功打造國潮形象的優秀案例。

　　90年國貨品牌百雀羚，將自然草本的代表——綠色深入運用在品牌視覺設計之中，令消費者直觀地體會到東方文化與草本護膚理念融合。

　　綠色的中國韻味來自于它緊密的與草本，自然這些特有的中國元素聯系在一起。「今夜偏知春氣暖，蟲聲新透綠窗紗」，「最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤」。

　　百雀羚對綠色的使用，成功突出了「天然」、「草本」的概念，貼合了品牌與產品形象與內核。同時通過襲晶瑩剔透的綠色質感，透顯出古典美學與現代科技的完美融合，展現出「科技新草本」新發展時代。搭上國潮快車后，百雀羚實現了品牌煥新與創新，成為國民度最高的美妝品牌之一。

　　片仔癀化妝品則使用了自古以來對于國人都有著至高無上的尊貴的內涵的金色作為主色調。本屆展會上的片仔癀化妝品國風館，憑借禪意十足的竹林裝飾，方圓相襯的中國古典設計，受到觀眾矚目。

　　金色也是許多高端的化妝品包裝設計中利用的顏色，通過大量或局部的使用，彰顯奢華質感。金色對于主打中年或中老年年齡層的片仔癀來說，正貼合了消費群體對高端保養護膚的需求，從消費心理上抓住了消費心智。

　　中華老字號馬應龍藥業集團亮相26屆展會中，從展位設計就采用了馬應龍主色系紅白色調，基調以整潔大方清新雅致為主，展現了「塑生活之美，探尋馬應龍新風尚」的主題，「大道至簡、返璞歸真」的原則，以及「以真修心、以勤修為」的哲學內涵。

　　作為一家老字號兼走出國門的國貨代表，馬應龍在五月也聯合湖北省博物館，推出了聯名妝奩禮盒——楚盒。

　　這款聯名商品以湖北省博國寶級文物車馬出行圖圓奩為原型，結合楚國青銅器紋飾元素設計，內含八寶眼霜、精華、眼貼、眼影盤四款產品。通過紅金黑為主的整體配色，傳遞出了充滿喜氣與傳統文化韻味。

　　可以從以上案例中看出，國牌化妝品在包裝設計色彩運用結合中國元素，闖出了自己的一片天，不單提高了品牌識別度，也通過豐富的文化內涵，同時吸引著熱愛國潮的年輕消費者與中高年齡消費群體。

　　#3新銳品牌亮眼新設計，國潮風與國際化并行

　　環亞集團旗下的御芝丹青首次亮相CBE，在展會期間的「中藥養顏的傳承與突破——特色植物化妝品的產品與品牌創新」論壇上做了《品牌塑造：東方文化之共情與新意》為主題的分享，介紹了御芝丹青品牌如何將中藥漢方技術與東方文化相融合，進行品牌塑造。

　　御芝丹青以形似古代藝術瓷器的產品、中國傳統圖騰、宮廷配色設計等國潮元素，打造以東方美學為主的至簡國風感，延續東方文化風格，致力于為當代東方女性詮釋「宮廷御容」的獨特魅力。

　　本屆展會E7新銳品牌館中，CBE和聯合U創推出「新生態數字美妝實驗室」與國潮「美·力」新銳品牌營兩大「造星」運動，助力國妝出圈。眾多本土國潮美妝品牌，以精致、環保與顏值等新生代消費者充分共鳴的品牌理念獲得了熱烈關注。

　　致力成為「國際化男士個護品牌」的男士理容品牌KWAN YEE
GOR關二哥，品牌靈感來源于澳大利亞藝術家后現代作品，東方英雄與西方思維碰撞結合，形成風格獨特、極具魅力的國潮力量。

　　從東漢末年的忠肝義膽蓋世英雄——「關二哥」，穿越到現代，變身成為新生代時尚潮流的網紅。街頭風、幽默詼諧的KYG關二哥國潮品牌。中國風與國際化設計的完美結合，一經上市就受到國內外年輕消費者的追捧。

　　立足中醫醫學的新國貨品牌禾寶，不單在品牌LOGO中直接采用簡約、圓潤風格的漢字，展現民族文化自信，更在包裝設計中，以淡雅的粉、藍、黃、橙為基調，搭配與品牌標識相襯的花瓣鑲邊，融合了當下潮酷的時尚元素，向消費者展現了國貨美妝不斷創新緊跟潮流的決心。

　　專注場景化需求的新銳個護品牌搖滾動物園ROCKINGZOO，磨砂膏全網累計銷售額2000萬+入圍天貓金妝獎，身體乳以月銷量20萬+榮獲天貓類目第一。

　　爆款產品的背后，離不開設計支撐。其三款 1994 護手霜借三部 1994
年爆款電影《這個殺手不太冷》《重慶森林》《低俗小說》與消費者熱烈互動，帶來巨大流量與形象認可。再如大茶罐身體乳，外包裝以茶罐形式，增加了趣味性，細節用心，專注用戶洞察。

　　重視品牌形象的搖滾動物園，更是在本月初進行了首次品牌升級。在視覺形象上，通過倒轉LOGO中的感嘆號，改變圓潤筆觸，多元色彩，進一步貼近大膽態度與多樣個性的年輕一代價值追求。

　　新銳品牌在包裝設計上，更多地采用簡約設計。舒緩平滑的產品外殼、清新簡單的色調拼接，打造出平緩俏皮的年輕感，構建出統一的品牌調性，在同質化市場中走出各自特色。用心的包裝設計拉開同其他品牌間的差異，成為當下「有顏」新銳品牌重要競爭力。

　　結語

　　國潮正成為拉動當下服飾、化妝品等消費品新增長的重要驅動力。靈活運用 IP
等創新營銷模式助力品牌年輕化等差異化定位，成為國妝迅速崛起的關鍵因素。

　　在中國獨特文化語境下，東方美的市場潛力有待進一步挖掘。有潮范的東方腔調，結合新潮與復古，跨界中國文化IP新國潮，將傳統中國文化與時尚消費趨勢完美結合，帶來品牌認知的提升與消費者認可的雙贏新局。